“网赚模式”失灵 趣头条要靠短视频“自救”

趣头条继续在短视频领域加码。近日，有报道称，趣头条将推出两款短视频应用，采用“网赚+短视频”的方式，分别对标抖音极速版和快手极速版。对此趣头条方面回应称，目前，公司短视频业务还处于早期发展阶段，并没有刻意对标某款产品。

实际上，这并非趣头条首次尝试做短视频。去年，趣头条曾在前CEO李磊的牵头下，开发了独立短视频App“趣多拍”，采取“拍视频赚钱”的方式吸引视频创作者，通过“邀请好友领现金”的用户裂变方式，在短时间内获取了大量用户，但热度下降得很快。此外，趣头条还曾推出过对标快手的“老铁视频”App，后更名为“球球视频”，这款App并未引起太大反响，目前在应用商店中已搜索不到。

近年来，以三四线城市为代表的下沉市场成为互联网增量红利的新领域。猛攻三四线城市的用户成了趣头条目前的核心获客方式。2018年12月，趣头条拥有的四线及以下城市用户七日活跃留存率均略高于三线及以上城市用户，因此趣头条也被戏称为“资讯端中的拼多多”。从2016年6月正式上线到2018年9月于纳斯达克上市，趣头条仅用了两年三个月。

趣头条区别于其他资讯类App的最大特色是所谓的“网赚模式”。在趣头条上看新闻、阅读、分享链接、评论、签到都可以获取现金或金币，金币亦可以兑换为现金。这既可以培养用户资讯阅读习惯，还可以提升用户留存度。

然而，趣头条的这套增长模式在今年失灵了。其今年第二季度财报显示，趣头条综合平均日活用户数为3870万人，环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%；季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时，日活用户平均每日使用时长已连续两个季度下跌。

巨大的现金投入和补贴也让趣头条处于巨额亏损之中。今年第二季度，趣头条净亏损5.613亿元，亏损幅度同比扩大167%。对此，香颂资本执行董事沈萌曾对中国商报记者表示，这并不是一种可以长期稳定发展的模式。某产品经理也在接受中国商报记者采访时表示，内容消费占据的是用户时间，依靠补贴来占据用户时间意味着需要其他业务或商业收入来输血，需要有相当强大的现金流支撑趣头条持续买量。而目前趣头条的营收来源以广告为主，无法通过创造附加价值来获得新的营收。

今年5月，新华社官方微信发布《“趣头条”等App号称“看新闻能赚钱”，真相原来如此……》一文。该文章表示，多款号称“看新闻就能赚钱”的App，“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息；所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头，高额金币只能折现几毛钱，提现面临种种套路。

另有报道称，趣头条近期还陷入“离职潮”。除去上半年离职的原趣头条创始人李磊、原总编辑肖厚君，趣头条近期还有多位中层出走，包括趣头条北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟、算法中心负责人Mark、算法部门三位组长、数据中心负责人余瑶、数据分析负责人郭江和趣头条BU负责人吴达等。

在此情况下，趣头条也试图从资讯类应用转型，而保持着高速增长势头的短视频行业是目前趣头条的切入口之一。中国网络视听节目服务协会发布的信息显示，在2018年移动互联网整体使用时长的增量中，短视频占比为33.1%。今年3月，趣头条创始人谭思亮表示，要用短视频等新产品将用户总时长的市场份额提升到2.5%-3%。

不过，此前在短视频领域出师不利的趣头条再次冲击短视频显然困难重重。互联网分析师于斌表示，目前短视频领域竞争者众多，内容逐渐开始同质化，如何在现金激励外做好内容差异化，留住用户，并实现良性的商业化转化，是趣头条需要去探索的。